The Macallan Gallery abre sus puertas en Bogotá
¿Qué es la Galería The Macallan en Bogotá y cuáles son sus objetivos?
The Macallan continúa con el creciente impulso de su desempeño en la capital colombiana y anuncia la apertura, allí, de su tercera boutique minorista a nivel mundial. Se trata de un lugar para ofrecer a los consumidores experiencias únicas y privadas de la marca; guiar a sus invitados a través de la rica biodiversidad de The Macallan Estate —mostrando, a la vez, la armonía de la marca con la naturaleza en cada parte de ese entorno—; presentar la historia de la destilería y, claro, dar a conocer su whisky. Lo hará para consumidores existentes y para los nuevos que buscan descubrir más.
Se ofrecerán experiencias de compra privadas, mientras les ayudamos a los consumidores a comprender cómo se elabora nuestro whisky. Les daremos a conocer nuestro rico patrimonio, conexión y respeto por la naturaleza, así como también las comunidades locales en Escocia.
¿Cómo es el espacio y cómo son las experiencias que allí se ofrecen?
La galería ofrece tres experiencias distintas para los consumidores, nutridas por la naturaleza y con exploración sensorial:
1. Experiencia retail: En The Macallan Gallery, mostraremos a los invitados que nuestra armonía con la naturaleza se encuentra en cada parte del ethos de The Macallan y su elaboración natural. Utilizando aromas como guía, los llevaremos en un viaje por los cuatro microclimas distintos de The Macallan Estate. Para mayor comprensión, presentaremos instalaciones de paisajes naturales en miniatura acompañadas de pequeñas campanas aromáticas grabadas. Estas aromáticas deben usarse para desencadenar recuerdos en los invitados, transportándolos desde The Macallan Gallery en Bogotá a nuestro hogar, The Macallan Estate. Será toda una experiencia de cata sensorial única. Esto crea un fuerte vínculo mental con el producto y sus orígenes.
2. Eventos y Gastronomía: En un futuro cercano, lanzaremos cenas privadas en la Galería. Nuestro tema es la “gastronomía de forrajeo”, que se centra en el gusto y el tacto, haciendo que las experiencias sean lo más interactivas posible para los invitados. Un elemento central de la “gastronomía silvestre” es la capacidad de seguir las estaciones y utilizar ingredientes de acuerdo con lo que está disponible en la naturaleza en ese momento. Manténganse atentos, ya que se anunciarán más detalles en el futuro cercano.
3. Bar: El bar ubicado en The Macallan Gallery ofrece una oportunidad única para explorar aún más el portafolio de The Macallan a través de experiencias de cata educativas y cócteles refinados.
Foto: cortesía The Macallan
¿Cómo fue para usted el proceso detrás del diseño creativo de la galería y cuál fue la parte más desafiante?
Fue un proceso bastante interesante que nos tomó aproximadamente 12 meses. Durante ese tiempo, trabajamos de la mano con el equipo interno de Experiential Retail, la firma de arquitectura global Jamie Fobert Architects y nuestro equipo de marketing local/regional. Estoy encantado de haber liderado los aspectos creativos de este proyecto y de verlo convertirse en una realidad. Una de las partes más desafiantes del proyecto fue, quizás, diseñar un espacio que ayude a transportar a nuestros consumidores en Colombia a The Macallan Estate en Escocia.
¿Qué lo inspiró a usted y a su equipo para el diseño arquitectónico, la decoración e incluso las experiencias que se ofrecerán a los invitados en la Galería? En este sentido, ¿podemos encontrar inspiración local de Bogotá en la arquitectura o el diseño de la galería?
Nuestra principal inspiración fue The Macallan Estate, que se encuentra a orillas del icónico Río Spey, en la región de Speyside, en Escocia. Al mismo tiempo, era importante para la marca mantener la fachada de nuestra galería, la cual refleja la arquitectura local de Bogotá.
A lo largo del espacio verás varios elementos de pared tipo listones que llamamos “la Ola”. Este diseño refleja el estilo único del techo en la destilería, y además representa el paisaje ondulado escocés. También incorporamos otros puntos de narración, como en el bar, donde utilizamos una piedra blanca calcárea encontrada en Jerez, España, el hogar de nuestras barricas de Jerez. Finalmente, a lo largo del espacio están exhibidas nuestras expresiones.
The Macallan celebra 200 años este año, ¿con ello está relacionada la apertura de la Galería en Bogotá?
El aniversario #200 de The Macallan es un hito muy especial con el que queremos recordar toda la historia detrás de nuestra marca. En este sentido, abrir esta Galería en Bogotá es una oportunidad para resaltar todo lo que nos inspira y, de cierta manera, mostrar nuestra gratitud a Colombia, ya que es un mercado muy estratégico para The Macallan en América Latina.
¿Podemos esperar ver más proyectos, experiencias o colaboraciones emocionantes de The Macallan en Bogotá u otras ciudades de Colombia? ¿Tienen algún proyecto futuro en mente?
En este momento no podemos compartir más detalles, pero como puedes imaginar, dado que la marca este año cumple “200 años de juventud”, tendremos muchos lanzamientos de nuevos productos emocionantes a lo largo del año.
*Información ofrecida por la marca.
