Una década de YouTube
Lo que comenzó como una simple idea para ‘colgar’ algunos videos, en febrero del 2005, se convirtió en el más popular de los sitios web en materia de contenido audiovisual y es, además, una base de datos de lo que pasa en el mundo: allí quedan registrados por mucho tiempo los hechos noticiosos más importantes.
¿Quiere aprender a hacer nudos de corbata? ¿Necesita una receta para preparar una cena? ¿Desea marcar su abdomen haciendo ejercicio durante ocho minutos diarios? ¿Le gusta el yoga? ¿Quiere armar una rumba con videos musicales?, o simplemente ¿se quiere relajar con música de spa? Todo eso, más videos divertidos, la repetición del mejor gol del Mundial, la llegada triunfal de Nairo en el Giro de Italia y otros videos memorables se pueden ver en YouTube en el momento que prefiera, las veces que quiera.
Para una compañía que vendió en publicidad un estimado de 3.500 millones de dólares en el 2013 y que cuenta con más de mil millones de usuarios únicos al mes en 61 países, el éxito de algunos de sus videos ha sido la clave para mantener su estatus como el portal más visitado del orbe para verlos y una oportunidad de negocios para quienes allí pautan o despliegan sus contenidos.
Desde su creación, la firma no ha hecho más que aumentar su popularidad, lo que a su vez ha representado ganancias no solo para sus creadores, tres exempleados de la firma de pagos online PayPal, sino también para aquellos que han aprovechado esta vitrina para recibir dividendos cada vez que alguien mira su material publicado.
Así como se ven casos en los que algún ingenuo sube su video y este se vuelve viral, hay quienes cuentan con estrategias de mercadeo para hacer de YouTube la fuente de sus ingresos mensuales, con sistemas como Content ID, que identifica contenido en la base de datos para proteger derechos de autor y generar dinero a medida que el contador de visitas del video aumenta. Dentro de esta cifra se encuentran alrededor de un millón de personas en 30 países.
Así, YouTube se ha convertido en parte de la vida cotidiana de muchas personas y dado incluso origen a los youtubers, es decir las personas que se dedican horas y horas a ver videos en este canal de Internet, a tal punto que los comparan con los couch potatoes, aquellos que se sientan horas y horas a comer y ‘canalear’ frente el televisor.
Los hitos
YouTube ha sido el escenario para que muchas personas pasen del anonimato al estrellato. Los siguientes son algunos de los videos que se han hecho célebres en YouTube y que aún cuentan con muchas visitas, al punto de convertirlos en hitos.
Charlie bit my finger – again!: este video fue publicado en el 2007 y se volvió popular cuando los padres de los niños protagonistas, de 1 y 3 años de edad, decidieron grabar momentos que registraran su crecimiento. El video muestra al más pequeño mordiéndole el dedo a su hermano mientras ríe inocentemente.
El corto fue compartido en YouTube para mostrárselo a familiares que entonces vivían en Estados Unidos, dado que el archivo era demasiado voluminoso para enviarlo por correo electrónico, y terminó por convertirse en ‘viral’, de tal forma que para cuando quisieron retirarlo de la Red, ya era demasiado tarde.
Esto, sin embargo, fue un buen acontecimiento para la familia, puesto que para el 2011 lograron generar ganancias por 100.000 euros, y otros 200.000 para el año siguiente (que equivale en total a unos 800 millones de pesos). Incluso hoy, después de 7 años de haber sido publicado, los usuarios siguen comentando y aparecen nuevas cifras de visitas.
El 26 de noviembre de 2014, el video contaba con casi 806 millones de reproducciones, y unos días más tarde, el 10 de diciembre, ya tenía 100 mil visitas más. Fue el más visto hasta 2010, cuando fue superado por el video musical Bad Romance, de Lady Gaga.
Justin Bieber vs. PSY: luego de los videos del mordisco del niño al dedo de su hermano y del musical de Lady Gaga vino el video de la canción Baby, de Justin Bieber, que llegó a ser el más visto, aunque obtuvo más del doble de comentarios ‘No me gusta’ que ‘Me gusta’, que es la forma de calificar el material por parte de los usuarios.
Sin embargo, el récord del artista canadiense solo duró hasta noviembre de 2012, cuando fue superado por el video que hasta este momento es el más visto de la historia del sitio: el Gangnam Style, un clip musical y de baile del artista coreano PSY, tanto así que en noviembre pasado fue reproducido un número tal de veces que en muchos medios se habló de que había ‘quebrado’ la capacidad de YouTube, lo cual fue negado por el vocero de Google Matt McLernon (Google es dueña de YouTube), quien dijo que “en ningún momento nada salió mal”.
Lo que en verdad sucedió fue que en sus inicios los desarrolladores de YouTube creyeron que un millón de reproducciones era una cifra desproporcionada y difícil de alcanzar; por tal razón jamás llegaron a considerar que un video pudiera tener más de 2.100 millones de reproducciones, casi el equivalente a la suma de la población de China e India.
Desde el punto de vista técnico, ese número de visitas desbordó el máximo de reproducciones posibles para un sistema creado sobre tecnología de 32 bits. “Eso fue antes de que conociéramos a PSY”, dijo un comunicado oficial de YouTube, en vista de la inatajable popularidad del Gangnam Style.
Ello obligó a los ingenieros a actualizar los contadores de los videos basados en un sistema de 64 bits, que les da un alivio durante –literalmente– cientos de miles de años, pues ahora el número de veces que se puede ver un video es de 9,2 trillones.
Como un gesto de reconocimiento para este singular récord, ahora es posible ver un contador sobre el video de Gangnam Style que cuando se toca con el cursor gira de una forma que evoca a las tragamonedas clásicas a medida que los números van en aumento.
Otra marca del artista PSY la logró con la canción Gentleman, un tanto criticada por mostrar actitudes machistas, que superó los 38 millones de visitas en un solo día.
Shakira también tiene su récord: la barranquillera cuenta con el registro del aviso publicitario más compartido en YouTube, con su video relacionado con el Mundial de Fútbol Brasil 2014. El video La, la, la fue producido con la marca de bebidas lácteas Activia, en apoyo al Programa Mundial de Alimentos para financiar el programa de Comedores Escolares para los niños de familias pobres.
El clip fue compartido casi 5,5 millones de veces, cifra que superó en tan solo dos meses de su lanzamiento al famoso comercial del niño vestido de Darth Vader, de la Guerra de las galaxias, quien utilizaba ‘la fuerza’ para encender un automóvil. Ese había sido el comercial más visto durante 3 años, antes de que lo desbancara el de la artista colombiana.
Videos que marcan tendencia
YouTube publica con frecuencia los videos más populares de su Red. Esta medición no solo está basada en el número de visitas sino que contempla criterios como el número de veces que fue compartido y los comentarios ‘Me gusta’ obtenidos.
Entre estos contenidos hay una gran variedad de temas, como comentarios sociales, chistes y bromas, anuncios, actualidad noticiosa y momentos importantes de los protagonistas que generalmente publican contenido en YouTube.
Este es el listado de los contenidos que marcaron tendencia durante el 2014 (los nombres son tal cual aparecen en YouTube):
1. Mutant Giant Spider Dog
Este video, que hace una parodia de una película de terror y muestra a un perro con un disfraz de araña, llegó a casi 115 millones de visitas en el 2014, con solo unos meses al aire. Fue publicado el 4 de septiembre de 2014.
2. Nike Football: Winner Stays. ft. Ronaldo, Neymar Jr., Rooney, Ibrahimović, Iniesta & More
Este comercial, de una de las marcas de zapatillas deportivas más conocidas, ha sido visto más de 100 millones de veces. Se lanzó dos meses antes del Mundial de Fútbol Brasil 2014 y muestra a las estrellas haciendo fantasías en una cancha de fútbol.
3. First Kiss
En el video en blanco y negro, 10 parejas de extraños se dan un apasionado beso frente a la cámara. Llama la atención la timidez de la mayoría antes del beso y las muestras de afecto luego de que terminan el encuentro. Ha sido visto más de 95 millones de veces desde marzo de 2014.
4. The Voice IT | Serie 2 | Blind 2 | Suor Cristina Scuccia - #TEAMJ-AX
La monjita Cristina Scuccia, nacida en Sicilia hace 25 años, cantó y ganó en la versión italiana del programa “La Voz”. Su primer CD se lo regaló personalmente al papa Francisco. Este video de su primera aparición en el programa ha sido visto 66 millones de veces.
5. iPhone 6 Plus Bend Test, de Unbox Therapy
Pocos días después de salir el teléfono iPhone 6 Plus al mercado, un hombre publicó este video en el que intenta doblar el aparato. Ha sido visto casi 60 millones de veces desde su publicación el 23 de septiembre.
YouTube en cifras
YouTube se convirtió en uno de los portales de entretenimiento más visitados del mundo, pero asimismo en uno de los más inspiradores. Basta con ver fragmentos de realities de varios países para soltar una que otra lágrima. Pero es más que eso. Estas son algunas cifras interesantes:
• Más de mil millones de personas (casi un 40 por ciento de todos los usuarios de Internet) visitan YouTube cada mes.
• En promedio, 60 por ciento de las visitas a un canal de YouTube vienen de fuera del país de origen del creador del canal.
• En el 2013, la cantidad de horas diarias que los usuarios dedicaron a ver videos en YouTube creció un 50 por ciento.
• YouTube atrae a una generación global que ha crecido viendo lo que quiere, en el momento que quiere y en cualquier dispositivo.
Creadores, marcas y compañías se conectan con sus audiencias
• Las ganancias en YouTube llegan a la comunidad creadora, emergente o establecida.
• Las utilidades de los socios de YouTube se incrementaron un 60 por ciento de 2012 a 2013, mientras que las ganancias de los socios por concepto de venta de publicidad se triplicó.
• En los últimos 7 años se han pagado más de mil millones de dólares a socios que han decidido monetizar sus contenidos mediante una identificación de contenido (Content ID).
Cualquiera puede crear y publicar sus videos
• El canal de YouTube con más suscriptores en el mundo, PewDiePie, pertenece a un sueco aficionado a los videojuegos y tiene más de 30 millones de suscriptores que se conectan regularmente a su canal.
• Michelle Phan tiene más de mil millones de vistas por sus tutoriales de belleza y estilo, además de contar con el patrocinio de marcas como Pepper. Con base en este éxito, lanzó su propia línea de maquillaje en alianza con L’Oreal.
• Más personas ven Vice News cada semana a través de YouTube de los que miran Colbert Report en televisión.
Cuestión de relevancia
Las marcas que quieren quedar en la mente de las próximas generaciones están construyendo comunidades de fans en YouTube.
• En el 2014, más de mil millones de minutos de comerciales de la Copa del Mundo fueron vistos a través de YouTube por usuarios en varios países; cuatro veces más que los comerciales del Super Bowl 2014.
• En el 2013, por primera vez tres compañías se posicionaron en el top 10 de los videos más vistos del año: Evian (marca de agua embotellada), Volvo Trucks (vehículos) y Sony Pictures (entretenimiento).
• La marca de productos de belleza Dove logró un éxito fenomenal con su campaña “Dove Sketches”, que tuvo más de 65 millones de vistas.
Una vitrina comercial
• Muchas agencias de publicidad y mercadeo firmaron compromisos por adelantado (por ejemplo, OMG, Digitas, IPG, Carat y SMG).
• Marcas como General Motors, Coca-Cola, Universal Pictures, Johnson & Johnson y Heineken también le apuestan a YouTube.
Las métricas de YouTube
• El número de horas que los usuarios dedican a ver videos en YouTube cada mes ha aumentado un 50 por ciento.
• La aplicación del sistema operativo YouTube iOS ha sido activada en más de 480 millones de dispositivos.
• Los usuarios suben cerca de 300 horas de video por minuto a YouTube.
• Las ganancias de los socios de YouTube crecieron un 60 por ciento del 2013 al 2014.
• En los últimos 7 años se han pagado más de mil millones de dólares a socios que han decidido monetizar sus contenidos mediante una identificación de contenido (Content ID).
• El portal tiene más de mil millones de usuarios únicos activos por mes.
• 85 por ciento de la publicidad que aparece en los videos de YouTube se puede omitir.
• Las estrellas de YouTube son más populares entre los jóvenes que las de Hollywood, de acuerdo con un sondeo de la publicación Variety.
• YouTube influye en las decisiones de compra del 53 por ciento de los consumidores estadounidenses.
• El 40 por ciento de las visitas a YouTube se realizan desde dispositivos móviles (celulares y tabletas), de los cuales 42 por ciento utiliza el sistema operativo Android.
• El sistema Content ID escanea el equivalente a más de 400 años de video cada día, es decir, cerca de 140 mil horas por minuto.
